Większość stron nie ma problemu z brakiem słów kluczowych, tylko z rzeczami, których nie widać gołym okiem: wolnym ładowaniem na telefonie, błędami w indeksowaniu, danymi, które mówią Google co innego niż strona, albo hostingiem, który odprawia roboty wyszukiwarek AI. Znajduję to, mierzę i poprawiam. Nie obiecuję miejsc w wynikach, bo nikt uczciwie nie może.
Co dostajesz
Każdą z nich znalazłem na żywych stronach, w tym na własnej. Żadnej nie widać bez pomiaru.
Właściciel sprawdza stronę na laptopie w biurze, klient otwiera ją na telefonie w trasie. Moja własna strona główna miała w pomiarze na telefonie 40 punktów na 100 i ładowała główną treść 7 sekund. Po poprawkach: 93 punkty i 2,5 sekundy.
Stare opisy w wynikach, podstrony, które miały zniknąć, a wciąż są w indeksie, błąd 404 udający poprawną stronę. Wyszukiwarka nie ma sygnału, że coś się zmieniło, więc długo trzyma się starego obrazu.
Z logów własnego serwera wyczytałem, że zabezpieczenia hostingu odpowiadały robotowi OpenAI odmową przy około jednej trzeciej zapytań, podczas gdy Google i Bing przechodziły bez problemu. Z panelu tego nie widać. Z logów tak.
Cena w danych dla Google, której klient nie widzi, oceny bez opinii, oznaczenia skopiowane z innej podstrony. W najlepszym razie Google je zignoruje, w najgorszym uzna za próbę wprowadzenia w błąd.
Audyt kończy się listą zmian w kolejności od tych, które dają najwięcej, a nie stu punktami z automatycznego raportu.
Pomiar Lighthouse w warunkach telefonu, rozbicie czasu ładowania na etapy i wskazanie, co realnie opóźnia pojawienie się treści. Korzyść: poprawiasz to, co waży najwięcej, a nie to, co podpowiada ogólny poradnik.
Mapa strony z prawdziwymi datami zmian, poprawne przekierowania, prawdziwe błędy 404, kanoniczne adresy, zgłaszanie zmian przez IndexNow. Korzyść: wyszukiwarka szybciej dowiaduje się, co się zmieniło.
Firma, osoba, usługi, artykuły, pytania i odpowiedzi, okruszki. Wszystko zgodne z tym, co faktycznie widać na stronie. Korzyść: wyniki rozszerzone tam, gdzie się należą, i zero ryzyka, że dane uznane zostaną za wprowadzające w błąd.
Czy roboty ChatGPT, Gemini i Perplexity mogą czytać stronę, co blokuje hosting, co blokuje plik robots.txt i jak mierzyć obecność w odpowiedziach AI. Korzyść: wiesz, co jest faktem, a co marketingiem sprzedawanym jako „pozycjonowanie w AI”.
Logi pokazują to, czego nie pokazuje żaden panel: które roboty przychodzą, jak często i co dostają w odpowiedzi. Korzyść: problemy z dostępem wykrywasz, zanim zobaczysz spadek w wynikach.
Sprawdzam, czy dwie Twoje podstrony nie walczą o tę samą frazę i czy ważne podstrony dostają linki z reszty serwisu. Korzyść: siła strony nie rozkłada się na przypadkowe podstrony.
Teksty, które odpowiadają na pytanie w pierwszym zdaniu, podają źródła i daty i linkują do dokumentów pierwotnych. Tak piszę artykuły na tym blogu. Korzyść: treść, którą cytują ludzie i asystenci AI, bo ma na czym się oprzeć.
Podpięcie i odczyt Search Console, także przez API, zdarzenia w GA4 przy formularzach i przyciskach. Korzyść: decyzje na podstawie danych, a nie wrażenia, że „chyba jest lepiej”.
Każda poprawka ma liczbę przed i liczbę po. Bez tego nie da się odróżnić zmiany, która pomogła, od takiej, która tylko dobrze wyglądała w raporcie.
Wydajność na telefonie, stan indeksu, logi serwera i dane strukturalne. Zapisuję liczby, do których będziemy porównywać.
Z kilkudziesięciu możliwych problemów wybieram te, które na Twojej stronie naprawdę coś zmieniają, i układam je od największego wpływu.
Wprowadzasz je sam według listy albo robię to ja. Każda zmiana sprawdzona na żywej stronie, nie tylko na lokalnej kopii.
Te same pomiary co na początku. Widać, co się poprawiło, a czego zmiany nie ruszyły i dlaczego.
Nie mam cennika, bo nie mam dwóch takich samych projektów. Poniżej warianty, od których zaczynamy rozmowę. Po ustaleniu zakresu dostajesz jedną konkretną kwotę i termin, bez widełek, bez ukrytych kosztów i bez dopłat w trakcie.
Pomiar, przegląd techniczny, logi serwera i dane strukturalne. Dostajesz listę zmian w kolejności od najważniejszych, z uzasadnieniem i informacją, co zrobisz sam, a co wymaga programisty.
Dla kogo: Dla firm, które chcą wiedzieć, co blokuje stronę, zanim zapłacą za pozycjonowanie.
To samo co audyt, plus wprowadzenie poprawek i pomiar po zmianach, żebyś widział różnicę w liczbach, a nie w zapewnieniach.
Dla kogo: Dla firm, które nie mają własnego programisty albo nie chcą go w to angażować.
Regularny przegląd Search Console i logów, reagowanie na błędy indeksowania, treści eksperckie i pilnowanie, żeby nowe podstrony nie psuły tego, co już działa.
Dla kogo: Dla firm, dla których strona jest głównym źródłem zapytań.
Teksty oparte na dokumentacji i przepisach, a nie na opiniach. Pomagają zadać właściwe pytania, nawet jeśli ostatecznie zrobisz to z kimś innym.
Nie i nikt uczciwie nie może. Google pisze wprost, że nikt nie może zagwarantować pierwszego miejsca w wynikach. Mogę usunąć to, co stronę blokuje, i zmierzyć efekt tych zmian. Szerzej o tym w tekście o gwarancji pierwszego miejsca w Google.
Narzędzie wypisze sto punktów bez kolejności i bez kontekstu, a połowa z nich nie ma na Twojej stronie znaczenia. Audyt wybiera te kilka rzeczy, które realnie przeszkadzają, pokazuje je na liczbach i mówi, w jakiej kolejności je poprawić.
Asystenci AI polecają strony, które znajdą w wyszukiwarce, w danych o firmach i w cudzych tekstach. Nie ma osobnego rankingu, do którego można się dopisać, ani pliku, który załatwia sprawę. Da się natomiast sprawdzić, czy roboty w ogóle mogą czytać stronę, i to jest pierwszy krok.
Do podstawowego audytu wystarczy adres strony. Do pełnego przydaje się dostęp do Search Console w trybie odczytu i do logów serwera. Nigdy nie proszę o hasło główne do hostingu, a dostępy możesz odebrać po zakończeniu pracy.
Wyceniam po rozmowie, bo zależy to od wielkości strony i od tego, czy kończymy na liście zmian, czy wdrażam je sam. Po obejrzeniu strony dostajesz jedną kwotę i termin.
Tak, ale jako osobną usługą: prowadzeniem profilu firmy w Google. Przy firmach, do których klienci przychodzą albo dzwonią z okolicy, to zwykle daje szybciej efekt niż praca nad samą stroną.
Napisz, co chcesz osiągnąć i skąd dziś przychodzą Twoi klienci. Odpowiadam w ciągu 48 godzin roboczych, a jeśli nie jestem właściwą osobą do tego projektu, mówię to od razu. Wolisz szybciej? Napisz na WhatsApp.
Napisz na WhatsApp